全媒体概念是随着信息和通讯技术发展◈ღ◈✿、应用和普及◈ღ◈✿，从 “跨媒体”◈ღ◈✿、“多媒体”等概念逐步衍生而成的◈ღ◈✿。

　　“全媒体”（omnimedia）最早源自美国一家名叫玛莎-斯图尔特生活全媒体的家政公司◈ღ◈✿。该公司成立于1999年◈ღ◈✿，拥有并管理包括杂志◈ღ◈✿、书籍◈ღ◈✿、报纸专栏◈ღ◈✿、广播电视节目◈ღ◈✿、网站等在内的多种媒体◈ღ◈✿，通过旗下的所谓“全媒体”◈ღ◈✿，传播自己的家政服务和产品◈ღ◈✿。应当说◈ღ◈✿，限于当时科技水准◈ღ◈✿，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司的“全媒体”并不全◈ღ◈✿，它的真正含义更接近于“多媒体”◈ღ◈✿。但是◈ღ◈✿，这个具有超前意识的“全媒体”概念◈ღ◈✿，却预言了世界传媒业的发展方向◈ღ◈✿。十多年来◈ღ◈✿，随着科技发展日新月异◈ღ◈✿，传播手段层出不穷◈ღ◈✿，传统媒体与新媒体之间日益融合互通◈ღ◈✿，“全媒体”的概念尽管没有获得学术界共识◈ღ◈✿，却在传播领域的实践中◈ღ◈✿，日益丰富发展着它的内涵◈ღ◈✿。

　　近几年◈ღ◈✿，“全媒体”也经常被我国新闻传播学者提及或研究◈ღ◈✿。总体上看◈ღ◈✿，我国新闻传播学者对全媒体的定义◈ღ◈✿，主要分为两类◈ღ◈✿：一类是“营运理念（模式）说”◈ღ◈✿。即认为◈ღ◈✿，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略◈ღ◈✿，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系◈ღ◈✿，全媒体不是单落点◈ღ◈✿、单形态玩转三周半◈ღ◈✿、单平台的◈ღ◈✿，而是在多平台上进行多落点玩转三周半◈ღ◈✿、多形态的传播◈ღ◈✿，报纸◈ღ◈✿、广播◈ღ◈✿、电视◈ღ◈✿、网络等◈ღ◈✿，都是这个报道体系的组成部分◈ღ◈✿。另一类是“传播形态说”◈ღ◈✿。即认为“全媒体”的概念来自传媒界的应用层面◈ღ◈✿，是媒体走向融合后“跨媒介”的产物◈ღ◈✿。具体来说◈ღ◈✿，全媒体是指综合运用各种表现形式◈ღ◈✿，如文◈ღ◈✿、图◈ღ◈✿、声◈ღ◈✿、像◈ღ◈✿，来全方位◈ღ◈✿、立体地展示传播内容◈ღ◈✿，同时通过文字◈ღ◈✿、声像◈ღ◈✿、网络◈ღ◈✿、通信等传播手段◈ღ◈✿，来传输的一种新的传播形态◈ღ◈✿。

　　我们认为◈ღ◈✿，从字面含义讲◈ღ◈✿，“全媒体”就是全部的媒体◈ღ◈✿，其所指并不是个体概念◈ღ◈✿，而是一个集合概念◈ღ◈✿。“全媒体”不是一成不变的固定模式◈ღ◈✿，而是一个开放的系统五金配附件◈ღ◈✿。◈ღ◈✿。当互联网技术和移动通讯技术日益成熟◈ღ◈✿、普及之后◈ღ◈✿，“全媒体”就是一个开放的◈ღ◈✿、不断兼容并蓄的传播形态◈ღ◈✿。随着3G网络的成熟◈ღ◈✿，4G网络的开发成功◈ღ◈✿，还将有许多意想不到的传播形态加入其中◈ღ◈✿，丰富受众的媒体体验◈ღ◈✿。因此◈ღ◈✿，全媒体是在信息◈ღ◈✿、通讯◈ღ◈✿、网络技术快速发展的条件下◈ღ◈✿，各种新旧媒介形态◈ღ◈✿，包括报纸◈ღ◈✿、广播◈ღ◈✿、电视◈ღ◈✿、网络媒体◈ღ◈✿、手机媒体等◈ღ◈✿，借助文字◈ღ◈✿、图像◈ღ◈✿、动画◈ღ◈✿、音频和视频等各种表现手段进行深度融合◈ღ◈✿，产生的一种新的◈ღ◈✿、开放的酷游KU游官网最新地址◈ღ◈✿、不断兼容并蓄的媒介传播形态和运营模式◈ღ◈✿。从传播载体形态上◈ღ◈✿，全媒体可概括为报纸◈ღ◈✿、杂志◈ღ◈✿、广播◈ღ◈✿、电视酷游KU游官网最新地址◈ღ◈✿、音像◈ღ◈✿、电影◈ღ◈✿、出版◈ღ◈✿、网络◈ღ◈✿、电信◈ღ◈✿、卫星通讯等的总和◈ღ◈✿；从传播内容形式上◈ღ◈✿，涵盖了视◈ღ◈✿、听◈ღ◈✿、形象◈ღ◈✿、触觉等人们接受信息的全部感官◈ღ◈✿；从信息传输渠道上讲酷游KU游官网最新地址◈ღ◈✿，包括了传统的纸质◈ღ◈✿、频率◈ღ◈✿、局域网（如有线电视网◈ღ◈✿、数字电视酷游KU游官网最新地址◈ღ◈✿、IPTV◈ღ◈✿、地铁电视等）酷游KU游平台◈ღ◈✿、国际互联网和移动互联网◈ღ◈✿、WIFI等◈ღ◈✿。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态玩转三周半◈ღ◈✿，满足受众的细分需求◈ღ◈✿，使得受众获得更及时KU游◈ღ◈✿、更多角度◈ღ◈✿、更多听觉和视觉满足的媒体体验◈ღ◈✿。(责任编辑◈ღ◈✿：admin)

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